从AdTech到MarTech，品牌商有哪些营销科技最佳实践？-爱分析

近年来，品牌商在营销的各个环节均面临着不小的挑战。

在用户洞察方面，随着触达消费者的线上、线下触点不断增多，品牌商不同渠道的用户数据分散割裂；在用户拉新方面，品牌商的拉新成本不断攀升，而广告投放等拉新手段的实际效果却难以掌控；在用户转化与留存方面，品牌商的用户流失现象长期存在，品牌商亟需提升用户互动的策略性和针对性。

近年迅速发展的“MarTech“营销科技则将技术融入至企业营销的全流程，在注重用户触达效果的基础上，更加注重用户转化效果，并且深化对品牌商一方用户数据、私域流量池的挖掘，帮助品牌商实现用户资产沉淀、品牌推广、拉新获客、销售转化、留存运营等目标，更加全面地提升品牌的营销效果。

根据目前不同行业品牌商在营销科技方面的实践现状以及未来的应用发展趋势，爱分析联合营销科技厂商悠易互通发布《2020·MarTech营销科技实践白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书总结了品牌商在用户洞察、用户拉新、用户转化与留存的营销链路中所面临的业务痛点以及相应的营销科技解决方案，展现了品牌商在营销科技方面的实践案例，并对营销科技的未来应用趋势进行了展望。